¿Agencia de Google Ads o hacerlo tú? Cómo decidir sin quemar presupuesto
Te lo decimos siendo agencia: no siempre te conviene contratar una. Compara las tres opciones, mira lo que Google exige a las agencias y haz el test para saber qué te conviene a ti.
Contratar una agencia de Google Ads conviene cuando la inversión ya pesa en tus números, no tienes tiempo para revisar la cuenta cada semana o gestionas varias campañas. Con poca inversión y un negocio sencillo puedes empezar tú y pedir una revisión puntual. En cualquier caso, la cuenta debe ser tuya, con tu acceso de administrador, y ninguna agencia puede garantizarte las primeras posiciones según la política de Google.
¿Contratar una agencia de Google Ads o gestionarlo tú mismo?
Depende de tres cosas: el tiempo que le puedes dedicar cada semana, cuánto inviertes al mes y lo que te cuesta un error. Si inviertes poco, tienes tiempo y tu negocio es sencillo, puedes empezar tú y pedir una revisión puntual. Si la inversión ya pesa en tus números, vendes en varios canales o no tienes tiempo para revisar la cuenta cada semana, una agencia puede salir más barata que aprender con tu propio presupuesto.
En esta guía también vas a encontrar cuándo no te conviene contratar a ninguna agencia, tampoco a nosotros.
| Hacerlo tú | Agencia | Mixto | |
|---|---|---|---|
| Coste | Tu tiempo y lo que gastes aprendiendo | La gestión mensual más la inversión en anuncios | Una auditoría o formación puntual |
| Tiempo tuyo | Varias horas a la semana | Una reunión al mes y aprobar cambios | Tú gestionas, alguien revisa |
| Riesgo | Pagar clics que no venden mientras aprendes | Elegir mal la agencia | Bajo, si la revisión es buena |
| Ideal para | Inversión pequeña y negocio sencillo | Inversión relevante, varios canales, poco tiempo | Quien quiere aprender sin quemar presupuesto |
Test: ¿agencia, hacerlo tú o un modelo mixto?
Cinco preguntas sobre tu situación real. Te damos una recomendación y el siguiente paso concreto.
Qué debe darte una agencia de Google Ads según la política de Google
Google tiene una política de terceros para quien gestiona Google Ads en nombre de clientes. Es la mejor lista de comprobación para elegir agencia, porque marca lo que deben hacer y lo que tienen prohibido:
Datos de coste por clic e impresiones de Google a nivel de cuenta cuando corresponda; el coste de Google por separado, sin mezclarlo con sus honorarios; y una cuenta independiente para cada anunciante final, no tu publicidad mezclada con la de otros clientes.
Primeras posiciones garantizadas, que tus anuncios aparecerán siempre, clics ilimitados ni una afiliación falsa con Google. Tampoco presionarte para contratar o para no irte.
Si una agencia te garantiza el primer puesto, ya tienes la respuesta.
Te hacemos una auditoría de tu cuenta de Google Ads y te decimos qué corregir, la gestione quien la gestione.
La cuenta de Google Ads debe ser tuya: niveles de acceso
Trabajes con quien trabajes, la cuenta tiene que estar a nombre de tu empresa y tú tienes que tener acceso de administrador. Así, si cambias de agencia, el historial, las conversiones y las audiencias se quedan contigo. Google ofrece estos niveles de acceso:
| Nivel | Qué puede hacer | A quién dárselo |
|---|---|---|
| Administrador | Todo, incluido dar y quitar accesos y vincular cuentas | A ti (y a un segundo administrador de tu empresa) |
| Estándar | Editar campañas y facturación, sin gestionar usuarios | A la agencia |
| Solo lectura | Ver campañas e informes, sin editar | A quien solo debe consultar |
| Facturación | Ver y gestionar pagos | A tu contabilidad |
Google recomienda tener al menos dos administradores: si el único deja de estar disponible, se puede perder el acceso a partes de la cuenta.
Cómo gestionar Google Ads tú mismo sin quemar presupuesto
- Mide antes de gastar. Configura el seguimiento de conversiones: sin él no sabrás qué funciona.
- Empieza por Búsqueda con pocas palabras clave de compra y concordancia de frase o exacta.
- Define un presupuesto con criterio: te ayuda la guía de cuánto invertir en Google Ads.
- Revisa los términos de búsqueda cada semana y añade palabras negativas.
- No aceptes todas las recomendaciones automáticas sin entender qué cambian.
- Pide una auditoría a los 2 o 3 meses. Es más barato corregir pronto que tarde.
Cómo elegir una agencia de Google Ads: 8 preguntas que debes hacer
La respuesta solo puede ser sí, con tu acceso de administrador.
Honorarios separados de la inversión en Google, y sabiendo qué incluye cada uno.
Ventas, leads o llamadas, no solo clics e impresiones.
Si te atan meses sin resultados, es una señal.
Nombre de la persona y su experiencia.
Con números y fechas, no solo logos.
Y si el informe se entiende sin ser experto.
Que te quedas con todo: cuenta, datos y audiencias.
Si tu cuenta ya tiene problemas, revisa también por qué una campaña no se publica o qué hacer con una cuenta suspendida.
Preguntas frecuentes sobre contratar una agencia de Google Ads
¿Vale la pena contratar una agencia de Google Ads?
Suele valer la pena cuando la inversión ya pesa en tus números, no tienes tiempo para revisar la cuenta cada semana o gestionas varias campañas a la vez. Con poca inversión y un negocio sencillo, puedes empezar tú y pedir una revisión puntual.
¿Puedo gestionar Google Ads yo mismo?
Sí. Empieza midiendo conversiones, con campañas de Búsqueda pequeñas y revisando los términos de búsqueda cada semana. Una auditoría a los 2 o 3 meses ayuda a corregir a tiempo.
¿De quién debe ser la cuenta de Google Ads si trabajo con una agencia?
Tuya, con acceso de administrador para tu empresa. La agencia puede trabajar con acceso estándar. Así conservas historial, conversiones y audiencias si cambias de proveedor.
¿Una agencia puede garantizar el primer puesto en Google?
No. La política de terceros de Google prohíbe garantizar primeras posiciones o que los anuncios aparezcan siempre.
¿Cómo debe informar una agencia del gasto en Google Ads?
Según la política de terceros de Google, cuando informa del coste de Google debe indicar el importe exacto de los cargos de Google, sin incluir sus comisiones.
Una agencia que te deja la cuenta a tu nombre
Gestionamos Google Ads con la cuenta a nombre de tu empresa, informes que se entienden y sin permanencia. Primero, una auditoría para ver si te podemos ayudar.
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Especialista en SEO,Campañas de Google Ads, Email Marketing, Funnel de Ventas y WordPress.
Redactor SEO y especialista en Análisis de la Competencia
Fundador de la Agencia SEO Online
