Recursos de Google Ads (antes extensiones): tipos, coste y cómo usarlos
Enlaces de sitio, textos destacados, llamada, ubicación, precio y más: qué es cada recurso, cuál te conviene según tu negocio y qué hacer con los que Google añade por su cuenta.
Los recursos de Google Ads son los elementos que forman un anuncio y le añaden información, como enlaces de sitio, textos destacados, llamada, ubicación, precios o imágenes; antes se llamaban extensiones. Añadirlos no cuesta nada, los clics se cobran como siempre y Google no cobra más de 2 clics por impresión. Conviene usar todos los que encajen con tu negocio, al menos 4 tipos, y revisar los que Google añade automáticamente.
Qué son los recursos de Google Ads (antes extensiones de anuncio)
Los recursos de Google Ads son los elementos que forman un anuncio y le añaden información útil: títulos, descripciones, enlaces a páginas concretas de tu web, un botón de llamada, la ubicación de tu negocio, precios o imágenes. Lo que antes se llamaba «extensiones de anuncio» hoy Google lo llama recursos, y funcionan igual: ocupan más espacio en los resultados y dan más motivos para hacer clic.
Añadir recursos no cuesta nada. Los clics se cobran como siempre.
Google no cobra más de 2 clics por impresión entre el anuncio y sus recursos.
Hasta 15 títulos y 4 descripciones por anuncio adaptable de búsqueda.
Datos de la ayuda oficial Acerca de los recursos. Una excepción: los clics en las puntuaciones del vendedor no se cobran.
Tipos de recursos de Google Ads y para qué sirve cada uno
Google recomienda elegirlos según tu objetivo. Esta es la clasificación de su ayuda, con nuestra nota de uso:
| Recurso | Qué muestra | Objetivo |
|---|---|---|
| Enlace de sitio | Enlaces a páginas concretas (servicios, precios, contacto) | Conversión en la web |
| Texto destacado | Frases cortas: «Envío gratuito», «Atención 24 h» | Conversión en la web |
| Extracto de sitio | Un encabezado fijo (Servicios, Marcas…) con una lista | Conversión en la web |
| Precio | Categorías de productos o servicios con su precio | Conversión en la web |
| Renuncia de responsabilidad | Términos o avisos obligatorios por normativa | Cumplimiento |
| Llamada | Número de teléfono o botón para llamar | Que te contacten |
| Ubicación | Dirección, mapa y enlace a tu ficha de Google | Visitas al local |
| Promoción | Ofertas y descuentos por tiempo limitado | Compras online o en tienda |
| Formulario para clientes potenciales | Un formulario dentro del anuncio | Que dejen sus datos |
| Aplicación | Enlace para descargar tu app | Descargas |
| Imagen, nombre de empresa y logotipo | Elementos visuales junto al texto | Visibilidad y confianza |
¿Qué recursos de Google Ads deberías tener activos?
Elige tu tipo de negocio y marca los recursos que ya tienes. Te decimos cuáles te faltan, en orden de importancia para tu caso.
Revisamos tus anuncios y recursos y te decimos qué añadir para ocupar más espacio y conseguir más clics.
Recursos automatizados: qué son y cómo desactivarlos
Algunos recursos los añade Google sin que hagas nada, cuando considera que van a mejorar el rendimiento: son los recursos automatizados a nivel de cuenta. Además, los títulos y descripciones que no se usen en un anuncio pueden mostrarse como enlaces en el espacio de los enlaces de sitio.
Suelen ayudar, pero revisa qué muestran. Si alguno no te representa bien (un texto sacado de una página antigua, un dato que ya no aplica), puedes desactivarlo (la ruta del menú puede variar si Google cambia la interfaz):
- Ve a Campañas, Recursos.
- En «Vista de tabla», elige Asociación.
- Abre el menú de tres puntos y entra en Recursos automatizados a nivel de cuenta.
- En Configuración avanzada, elige Desactivar recursos automatizados específicos, marca cuál y el motivo.
Si tienes títulos fijados en una posición (título 1, título 2 o descripción 1), Google los respeta.
Buenas prácticas con los recursos de Google Ads
Google recomienda añadir al menos 4 tipos: solo se muestran cuando se espera que mejoren el anuncio.
A nivel de cuenta o de campaña, si sirven para todo. Menos trabajo y más cobertura.
Que el botón de llamar solo aparezca cuando alguien puede contestar.
Cada uno debe llevar a una página con conversión medida, no a la portada.
Los recursos se aprueban o rechazan como los anuncios. Un recurso rechazado no se muestra hasta que lo corriges.
Que un recurso esté aprobado no garantiza que salga: Google lo muestra si espera que mejore el rendimiento y si el anuncio tiene posición y ranking suficientes. Para medir llamadas y WhatsApp, mira cómo medir llamadas y WhatsApp en Google Ads.
Preguntas frecuentes sobre los recursos de Google Ads
¿Qué son los recursos en Google Ads?
Son los elementos que forman un anuncio y le añaden información, como títulos, descripciones, enlaces de sitio, llamadas, ubicación, precios o imágenes. Antes se llamaban extensiones de anuncio.
¿Cuánto cuestan los recursos de Google Ads?
Añadirlos no cuesta nada. Los clics en el anuncio o en sus recursos se cobran como de costumbre, con un máximo de 2 clics cobrados por impresión, y los clics en las puntuaciones del vendedor no se cobran.
¿Por qué no se muestran mis recursos?
Google los muestra cuando espera que mejoren el anuncio y si la posición y el ranking son suficientes. Revisa también que estén asociados a algo activo y que no estén rechazados.
¿Cuántos títulos y descripciones puedo poner?
Hasta 15 títulos y 4 descripciones por anuncio adaptable de búsqueda. Google combina un mínimo de un título y una descripción en cada anuncio.
¿Puedo quitar los recursos que añade Google automáticamente?
Sí. Desde Recursos, en la vista de Asociación, entra en los recursos automatizados a nivel de cuenta y desactiva los que no quieras.
Anuncios completos, que ocupan más y convierten
Configuramos tus recursos por objetivo, medimos cada enlace y llamada y revisamos lo que Google añade por su cuenta.
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Redactor SEO y especialista en Análisis de la Competencia
Fundador de la Agencia SEO Online
