Qué es el GEO y cómo aparecer en ChatGPT y en las respuestas de IA de Google
Lo que dicen de verdad Google y OpenAI, lo que es humo, siete pasos para una pyme y cómo medir si la IA te cita. Con un test para tu web.
El GEO (Generative Engine Optimization) es el trabajo de conseguir que ChatGPT, Gemini, los resúmenes de IA de Google y otras IA citen o recomienden tu marca. Según Google, no hay requisitos extra: hace falta que tus páginas estén indexadas y sigan las buenas prácticas de SEO. En ChatGPT, además, debes permitir su bot OAI-SearchBot. Lo que más ayuda son respuestas directas, datos concretos, autoría visible y menciones en otros sitios.
Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)
El GEO, u optimización para motores generativos, es el trabajo de conseguir que las inteligencias artificiales que responden preguntas (ChatGPT, Gemini, los resúmenes de IA y el modo IA de Google, Perplexity, Claude o Copilot) mencionen tu marca y enlacen tu web en sus respuestas. También lo vas a ver como AEO (optimización para motores de respuesta) o LLMO.
El término viene de un estudio publicado en noviembre de 2023 por investigadores de Princeton, Georgia Tech, el Allen Institute for AI y el IIT Delhi. Desde entonces se ha llenado de humo: cifras milagro, archivos «imprescindibles» y servicios nuevos que son SEO con otro nombre. En esta guía separamos lo que dicen Google y OpenAI de lo que dice el marketing.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Objetivo | Aparecer en los resultados de Google y que hagan clic | Que la IA te cite o te recomiende en su respuesta |
| Qué se mide | Posiciones, clics, contactos | Menciones, enlaces citados, visitas desde la IA |
| Base técnica | Rastreo, indexación, velocidad | La misma, más permitir los bots de búsqueda de cada IA |
| Contenido que gana | Útil y completo para la búsqueda | Útil, con respuestas directas y datos fáciles de extraer y citar |
| Fuera de tu web | Enlaces | Enlaces y menciones: prensa, foros, directorios, reseñas |
Lo que dice Google sobre aparecer en los resúmenes de IA y el modo IA
Google tiene una página oficial para propietarios de webs, «Funciones de IA y tu sitio web», y su mensaje es más sencillo de lo que muchos venden:
- No hay requisitos extra. Para salir en los resúmenes de IA o en el modo IA se aplican las mismas buenas prácticas de SEO de siempre.
- La página tiene que estar indexada y poder mostrarse en Google con fragmento. Si no está en Google, tampoco estará en sus respuestas de IA.
- No hacen falta archivos especiales para la IA ni datos estructurados nuevos. Lo que sí piden es que los datos estructurados coincidan con el texto visible.
- Perfil de Empresa y Merchant Center al día. Para negocios locales y tiendas, es parte de la información que usa Google.
- Las respuestas de IA hacen varias búsquedas a la vez sobre subtemas de la pregunta. Una web que cubre bien un tema completo tiene más puertas de entrada.
Hemos escrito más sobre cómo afectan los resúmenes de IA al tráfico en este análisis de las descripciones generales de Google.
Cómo aparecer en ChatGPT: lo que dice OpenAI
ChatGPT usa un bot propio, OAI-SearchBot, para encontrar las webs que muestra en sus respuestas con búsqueda. OpenAI explica que, si lo bloqueas en tu robots.txt, tu web no aparecerá en esas respuestas. Su otro bot, GPTBot, sirve para entrenar modelos y se controla por separado: puedes bloquear el entrenamiento y seguir apareciendo en las búsquedas.
User-agent: OAI-SearchBot Allow: /
Revisa también que tu hosting o tu CDN no bloqueen a estos bots por su cuenta. Un robots.txt perfecto no sirve de nada si el cortafuegos del hosting rechaza al bot antes de que llegue a leerlo. Perplexity, Anthropic y Microsoft tienen sus propios bots, cada uno con su documentación. Si quieres saber cómo vende ChatGPT directamente a los usuarios, lo contamos en Cómpralo en ChatGPT.
Test: ¿está tu web preparada para que la IA te cite?
Marca lo que ya cumple tu web. Te damos una puntuación y las tres cosas que deberías arreglar primero.
Cómo aparecer en ChatGPT, Gemini y los resúmenes de IA: 7 pasos para una pyme
- Arregla la base de SEO. Páginas indexadas, sin errores de rastreo y con buen enlazado interno. Es el primer filtro de Google y de las demás IA.
- Responde arriba y sin rodeos. Empieza cada sección con la respuesta en una o dos frases y luego explica. Es lo más fácil de citar para una IA.
- Cubre el tema entero. Si vendes implantes dentales, la gente también pregunta por precio, dolor, duración y financiación. Cada duda bien respondida es otra opción de que te citen.
- Pon datos propios y con fecha. Precios, plazos, casos y cifras con su fuente. La IA prefiere afirmaciones concretas y comprobables.
- Firma y demuestra experiencia. Autor visible, quién está detrás del negocio y por qué sabe de lo que habla.
- Haz que hablen de ti fuera de tu web. Prensa local, directorios del sector, foros, reseñas. Las IA se apoyan mucho en lo que otros dicen de una marca.
- Cuida tu ficha de Google. Para búsquedas locales es una de las fuentes principales. Te explicamos cómo en ficha de Google optimizada.
Revisamos qué responden ChatGPT y Google a las preguntas de tus clientes y qué le falta a tu web para aparecer. Sin compromiso.
Mitos del GEO que te pueden hacer perder dinero
Google dice expresamente que no hace falta crear archivos de texto para IA para aparecer en sus funciones de IA. Puede servir para otras herramientas, pero no es la llave de nada.
Tampoco. Los datos estructurados normales ayudan si coinciden con lo que se ve en la página. Lo explicamos en qué son los datos estructurados.
La mayoría de lo que te hace aparecer en la IA es SEO bien hecho. Quien te venda GEO sin tocar el SEO te está vendiendo media solución.
Las respuestas cambian según la pregunta, el usuario y el día. Nadie puede garantizarlo, igual que nadie garantiza un primer puesto en Google.
Cómo medir si apareces en las respuestas de IA
Las apariciones en resúmenes de IA y modo IA se suman al informe de Rendimiento, en el tipo de búsqueda «Web». No salen separadas, así que vigila la evolución de clics e impresiones de tus páginas clave.
En GA4, revisa el origen del tráfico y busca chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com o copilot. Son pocas visitas, pero suelen llegar con la decisión muy avanzada.
Las preguntas que haría tu cliente («mejor dentista en Ñuñoa», «cuánto cuesta un abogado laboral»). Hazlas cada mes en ChatGPT, Gemini y Google y anota si sales y quién sale en tu lugar.
En el formulario o en WhatsApp. Si alguien responde «me lo recomendó ChatGPT», ese es el dato que de verdad importa: un cliente, no una mención.
Si te interesa automatizar parte de este trabajo, mira nuestra guía de agentes de IA para SEO.
Preguntas frecuentes sobre el GEO
¿Qué es el GEO en marketing digital?
GEO significa Generative Engine Optimization: el trabajo de conseguir que las inteligencias artificiales que responden preguntas, como ChatGPT, Gemini o los resúmenes de IA de Google, citen o recomienden tu marca y enlacen tu web en sus respuestas.
¿En qué se diferencia el GEO del SEO?
El SEO busca que aparezcas en los resultados de Google y que hagan clic. El GEO busca que la IA te cite en su respuesta. Comparten casi toda la base: una web indexada, contenido útil y autoridad. El GEO añade respuestas directas, datos fáciles de citar, menciones de terceros y permitir los bots de búsqueda de cada IA.
¿Cómo hago para que ChatGPT recomiende mi empresa?
Permite el bot OAI-SearchBot en tu robots.txt, ten páginas que respondan con claridad a las preguntas de tus clientes, con datos concretos, y consigue que otros sitios hablen de ti. Nadie puede garantizar la recomendación, porque la respuesta cambia según la pregunta y el usuario.
¿Necesito un archivo llms.txt?
Para Google, no. Su documentación oficial dice que no hace falta crear archivos de texto para IA para aparecer en sus funciones de IA. Puede ser útil para otras herramientas, pero no sustituye al contenido ni al SEO.
¿Cómo sé si aparezco en los resúmenes de IA de Google?
Search Console incluye esas apariciones en el informe de Rendimiento, dentro del tipo de búsqueda Web, aunque no las separa. Complementa con una lista fija de preguntas que revises cada mes y con las visitas que llegan desde chatgpt.com o perplexity.ai en Google Analytics.
Que te encuentren en Google y que la IA te recomiende
Trabajamos la base de SEO y la citabilidad en IA a la vez, y te reportamos contactos, no solo menciones.
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Especialista en SEO,Campañas de Google Ads, Email Marketing, Funnel de Ventas y WordPress.
Redactor SEO y especialista en Análisis de la Competencia
Fundador de la Agencia SEO Online