Cuánto cuesta anunciarse en Facebook e Instagram
Cómo funciona el presupuesto de Meta, qué mínimos recomienda, cuándo y cómo te cobran y una calculadora para saber cuánto invertir con tus propias cifras.
En Meta no hay tarifa fija: tú fijas el presupuesto y la subasta decide cuánto resultado compra. Puedes elegir presupuesto diario (gasto medio, sin tope diario) o total (con máximo). Si usas un objetivo de coste por resultado, Meta recomienda un diario de al menos cinco veces ese objetivo. Nunca gastará más de siete veces tu presupuesto diario por semana, y puedes poner límites de gasto por campaña y por cuenta.
Tú decides cuánto gastar: Meta no tiene una tarifa fija
Anunciarte en Facebook e Instagram no cuesta «X euros al mes». Meta funciona con una subasta: tú fijas un presupuesto y Meta intenta conseguir los mejores resultados dentro de ese límite. Lo que sí cambia es cuánto resultado compra ese dinero, y eso depende de tu sector, tu país, tu público, la calidad del anuncio y lo que quieras conseguir (un mensaje, un lead o una compra).
Según la ayuda oficial de Meta, tú controlas el gasto total con el presupuesto y el coste por resultado con la estrategia de puja, y dispones de límites de gasto por campaña y por cuenta para evitar sustos (fuente: Servicio de ayuda de Meta para empresas).
Lo máximo que gastará Meta por semana: tu presupuesto diario multiplicado por siete.
Hasta lo que un día concreto puede superar tu presupuesto diario, compensado a lo largo de la semana.
Presupuesto diario mínimo recomendado respecto a tu coste por resultado objetivo.
Presupuesto diario o total: cuál elegir
Es el importe medio que quieres gastar al día. No impone un tope máximo diario: es el gasto medio a lo largo de una semana. Es buena opción si quieres resultados diarios más constantes.
Es lo que quieres gastar durante toda la campaña. Sí impone un máximo, y funciona mejor si eres flexible con cuánto se gasta cada día. Útil para promociones con fecha de fin.
Además puedes aplicarlo a la campaña entera (el presupuesto de campaña Advantage+ reparte el dinero entre los conjuntos de anuncios con mejores oportunidades) o a cada conjunto de anuncios, si necesitas más control sobre alguno. Los cobros se compensan a lo largo de una semana natural, de domingo a sábado, y por cada semana no gastarás más de siete veces tu presupuesto diario (fuente).
Calculadora de presupuesto para Meta Ads
Parte de lo que puedes pagar por un resultado (un mensaje, un lead o una venta) y de cuántos quieres al mes. Te devuelve el presupuesto mensual y diario, el máximo semanal y si cumple el mínimo recomendado por Meta.
Cálculo orientativo con reglas de la ayuda de Meta (mínimo de 5 veces el coste por resultado objetivo y límite de 7 veces el presupuesto diario por semana). El coste por resultado real lo marca la subasta: no es una promesa.
Revisamos tu objetivo, tu público y tu medición, y te proponemos un presupuesto con sentido. Sin compromiso.
Cuándo y cómo te cobra Meta
- Subasta. Los anuncios compiten por las impresiones según las pujas y el rendimiento. Normalmente se cobra por impresiones recibidas, salvo que indiques otra cosa al crear el anuncio.
- Facturación automática. Te cobran cuando llegas a un importe determinado (umbral de pago) y de nuevo en la fecha de facturación mensual. Es lo habitual con PayPal y la mayoría de tarjetas.
- Fondos disponibles. Añades dinero por adelantado y Meta lo va descontando cada día. Puede haber límites en lo que añades y en lo que gastas al día.
- Límites de gasto. Puedes fijar un límite por campaña y otro por cuenta para no pasarte.
- Comisiones por ubicación. Meta explica que añade comisiones por ubicación en anuncios entregados en ciertas regiones, para cubrir impuestos sobre servicios digitales. Revisa tu facturación para ver si te aplican.
Importante: el Administrador de anuncios muestra clics e impresiones totales, mientras que el recibo muestra los clics e impresiones por los que se te cobra, y pueden diferir. La factura final también puede superar el presupuesto de un anuncio concreto porque suma todos los anuncios activos en el periodo (fuente).
Cuál es el presupuesto mínimo para que funcione
Meta pide un presupuesto mínimo y lo calcula según tu sector, tipo de presupuesto, tipo de compra, estrategia de puja, optimización y divisa. Si no lo cumples, el Administrador de anuncios te avisa; y si lo cumples pero se queda corto, puede mostrar una recomendación. Algunas pautas de la propia ayuda:
- Presupuesto acorde al evento que optimizas. Optimizar a compras exige más que optimizar a visitas a la página de destino, porque es más difícil de conseguir.
- Con objetivo de coste por resultado, el presupuesto diario debe ser al menos cinco veces ese objetivo. Con un objetivo de 5 €, mínimo 25 € al día.
- Al reducir el presupuesto total, el nuevo importe debe ser igual o superior a lo gastado más el 10 % de lo gastado en los dos últimos días.
- No recortes a última hora del día: el sistema puede no tener tiempo de aplicar el cambio.
Cuatro formas de comprar anuncios en Meta
La opción más sencilla, con menos personalización que el Administrador de anuncios.
Para promocionar publicaciones existentes con objetivos de reconocimiento o ventas.
Guía paso a paso con opciones avanzadas. Es donde trabajamos las campañas serias.
Plataforma de una sola superficie para crear campañas con una configuración estándar.
Para una pyme con objetivos de ventas o leads, suele compensar el Administrador de anuncios. Si quieres que te lo gestionemos, lo hacemos con campañas pensadas para vender y medimos con tu píxel; te explicamos cómo en nuestra guía de Advantage+ y en el servicio de campañas de Meta Ads.
Errores de presupuesto en Facebook e Instagram
Con tan poco, el sistema no consigue datos suficientes para aprender.
Reduce la estabilidad de la entrega. Haz cambios planificados.
Lo que importa es el coste por resultado de negocio y lo que vende.
Un límite de campaña o de cuenta es un seguro barato.
Funciona mejor con fechas cerradas y flexibilidad diaria.
Sin un buen píxel de Meta no sabes qué anuncio vende.
Preguntas frecuentes sobre el coste de Facebook e Instagram Ads
¿Cuánto cuesta anunciarse en Facebook e Instagram?
Tú fijas el presupuesto y Meta intenta conseguir los mejores resultados con él. No hay una tarifa fija: el coste por resultado depende de la subasta, tu sector, tu público y la calidad de tu anuncio.
¿Cuál es el presupuesto mínimo en Meta Ads?
Varía según el país, el objetivo y la configuración. Si usas un objetivo de coste por resultado, Meta recomienda un presupuesto diario de al menos cinco veces ese objetivo. El Administrador de anuncios te avisa si no cumples el mínimo.
¿Meta puede gastar más del presupuesto diario que pongo?
Un día concreto puede gastar más (hasta un 75 % por encima), pero lo compensa a lo largo de la semana: nunca más de siete veces tu presupuesto diario en una semana natural.
¿Cuándo me cobra Meta los anuncios?
Con facturación automática, al alcanzar el umbral de pago y de nuevo en la fecha de facturación mensual. Con fondos disponibles, va descontando saldo cada día. Los detalles dependen de tu método de pago y de tu historial.
¿Es mejor presupuesto diario o total?
El diario sirve para un gasto constante. El total impone un máximo y va bien para campañas con fecha de fin, si aceptas que el gasto diario varíe.
¿Qué comisiones adicionales puede haber?
Meta indica que puede aplicar comisiones por ubicación a anuncios entregados en determinadas regiones para cubrir impuestos sobre servicios digitales. Compruébalo en Facturación y pagos de tu cuenta.
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Especialista en SEO,Campañas de Google Ads, Email Marketing, Funnel de Ventas y WordPress.
Redactor SEO y especialista en Análisis de la Competencia
Fundador de la Agencia SEO Online
